C'est l'autre nom du métier de concepteur-rédacteur, et ça n'a rien à voir avec le copyright, qui est le système de propriété intellectuelle américain...

Il s'agit, avant tout, de créer des messages commerciaux qui plaisent à une audience prédéterminée.

Le Copywriting pratiqué via moncopywriter.net est plus précisément le Copywriting de "réponse directe", récemment appelé Copywriting de "conversion".

Son objectif n'est pas de "marquer" les esprits avec des grands slogans publicitaires.

Les affiches et les slogans fonctionnent très bien, mais ils demandent des budgets collosaux sur un temps très long.

C'est parfois plusieurs dizaines, voire centaines de milliers d'euros mis en place pour espérer peut-être, sur le long terme, entrer dans l'inconscient d'une frange de la population.

Le Copywriting de réponse directe ou de conversion est différent.

Son objectif est de convaincre le lecteur d'accomplir une action précise et immédiate.

La plupart du temps, l'invitation faite est celle d'acheter un produit ou un service, ou de s'inscrire à un événement.

Mais il est aussi possible d'utiliser le Copywriting pour de la prospection, ou d'autres besoins que la vente (par exemple : solliciter une promesse de don, ou l'abonnement à une newsletter).

Pour travailler, le Copywriter utilise plusieurs outils. Son talent d'écriture et sa créativité sont importants, mais ils ne sont pas l'essentiel...

Pour construire des écrits créateurs de réponses immédiates, il faudra surtout que le Copywriter maîtrise l'art et la science de la recherche de marché, le recueil et l'analyse de données, la psychologie sociale et comportementale, le design, et même l'optimisation des taux de conversion.

Le Copywriting est donc une démarche éminemment stratégique.

Le Copywriter est évalué non pas sur la qualité de sa prose, mais dans sa capacité à atteindre des objectifs prédéterminés.

C'est au final le marché et les chiffres de vente qui départagent ce qui est un bon texte de Copywriting de ce qui nécessite d'être revu, corrigé et optimisé.

Le Copywriting et parfois confondu avec le Marketing de "Contenu".

Ces deux approches du marketing sont proches en apparence, mais elles n'ont pas le même but.

Le Marketing de Contenu se concentre sur la création de contenu informatif et engageant.

L'idée du Marketing du Contenu est de construire une relation avec une audience et de renforcer la notoriété d'une marque à long terme.

Le Copywriting vise quant à lui à inciter le lecteur à prendre une décision déterminée (réserver, commander, télécharger, s'inscrire, etc.).

Il y a d'autres subtilités expliquées dans le comparatif ci-dessous.